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是否可以轉載別人公眾號文章?

作者:優云網絡 發布時間:2017-08-09 09:18:00 點擊:
    經常有人問:
 
    做公眾號能不能轉載其他號的文章?會不會不好?
 
    首先拋出我的觀點:
 
    能,肯定的。
 
    容我簡單說一下:
 
    1
 
    轉載不是什么丟人的事,恰恰相反,只要隨便看一些大號就會發現,他們每天都需要轉載,甚至轉載量比原創量還要多。
 
    除了少數有特色的個人自媒體,對于絕大部分公眾號來說,轉載可以說是剛需。
 
    這些公眾號的小編每天都會花大量的時間來授權轉載文章,有時候甚至比選題的時間花得還多。
 
    所以,現在也出現了很多公眾號文章授權群。
 
    2
 
    你公眾號存在的目的是什么?在我看來應該是給用戶帶來價值,幫助他們解決問題,滿足用戶需求,乃至幫助用戶成長。
 
    只有真正能夠幫助到用戶,才能通過公眾號與用戶連接起來,這樣你的公眾號才能產生價值,這是雙向的。
 
    公眾號給用戶帶來價值,而用戶讓公眾號產生價值,這就是運營的目的所在。
 
    所以說,不管是原創還是轉載,最終要的是能夠持續提供滿足用戶價值、符合/超出用戶預期的好內容。
 
    如果你的轉載內容能夠滿足這些,那就是能,用戶會證明這是對的。而且很多用戶不會在乎這是誰寫的,他們要的是:“哇,這個內容好棒!”
 
    3
 
    不要迷戀原創,甚至迷戀到誤解原創,我可以很負責任的說:原創≠價值高。
 
    這個是我經常提到的一個點,原創只能說是你自己寫的,不反映任何質量問題,可能就是低質量的,自己寫的=原創,但自己寫的≠有質量的原創。
 
    所以,不要再說我是原創的,都是自己寫的,為什么沒人看?如果是原創就有人看,那小學生的文章應該最受歡迎了,因為基本都是純原創。
 
    一定要清楚,原創不難,高質量原創才難。
 
    所以,在原創輸出有限的情況下,轉載未嘗不可,它可能比你的要好很多。
 
    這不是鼓勵大家不原創,而是鼓勵大家在提升原創能力的同時,通過原創+轉載的方式持續給用戶創造價值。
 
    4
 
    很多人不轉載文章,就是不愿意在自己公眾號提及其他公眾號,怕粉絲跟著跑了。
 
    這不是個別現象,很多公眾號都避諱提到其他公眾號,擔心粉絲“移情別戀”。
 
    有一個叫“墨菲定律”的心理學效應,它指出“如果你擔心某種情況發生,那么它就更有可能發生。”
 
    這是一個信息越來越透明時代,你不提用戶也很快會知道其他公眾號,這個時候你怎么“攔住”他們不讓走?
 
    所以,重點不是不轉載不提到其他公眾號,而是思考怎么做才能讓粉絲就算知道別人號了也不會“移情別戀”。
 
    用戶關注你肯定是因為你也有你的閃光點,那就把它做好。這才是最大的競爭壁壘。
 
    如果你最大的競爭優勢是只是龜縮?;ぷ約?,制造信息差,那粉絲可能很快就會離你而去,投入別人懷抱。
 
    5
 
    大多轉載都是為了減輕原創的壓力。
 
    如果有強力原創能力,那當然寫原創。但實現情況是,大多數公眾號轉載不是因為沒有原創能力,而是發文需求量太大,沒那么多精力。
 
    所以大量轉載來緩解原創壓力。
 
    比如很多號每天都是推送8條,如果全部原創需要人力太多,而且很容易就會靈感枯竭。那還不如重點做好特色內容,然后引入轉載來打配合。
 
    所以,轉載不是為了不原創,而是更好的去原創,修煉原創這是一天也別耽誤。
 
    6
 
    轉載也需要克制,什么意思呢?
 
    就是很多人小編在尋找轉載素材的時候,會看啥都好,“嗯,這個文章不錯”“哇、這個也挺好”?;褂械幕嵬耆葑約合埠美囪≡?,這個也不可行。
 
    轉載應該有一個最基本的準則,就是滿足自身公眾號定位。
 
    什么定位呢?
 
    就是你的公眾號是幫“哪些用戶”在“什么場景”解決“什么問題”的?
 
    你要轉載的文章首先就得滿足這個定位,不然再好的文章可能和你也不匹配。
 
    另外,還有一點需要克制,就是這個內容最好是和你的風格、價值觀、調性相符。
 
    這更有利于你公眾號自有風格的統一和養成,讓用戶“印象感”更強。
 
    7
 
    除了轉載的文章符合自己定位以及與調性相符外,另外轉載文章時還需要保持自己的風格。
 
    絕大部分轉載都是允許做適當調整的,比如排版,比如文章首尾部分。
 
    這個時候,就需要把轉載的文章“包裝”成自己公眾號的獨有風格。
 
    比如調整文章排版,比如頭部可以加上自己的獨有元素(封面圖、推薦語等等)、比如尾部也可以加入自己的元素。
 
    可以參考《眾多知名大V都熱衷這個運營方法,千萬別錯過!》一文。
 
    8
 
    原創選題需要有選題庫、選題群,同樣轉載也有轉載庫,轉載群,不僅能夠提高轉載效率,同時打好關系盡可能獲得雙開。
 
    而在選擇優質轉載內容的時候,一定記住一點:不要只看對方文章閱讀量,不一定讀量高就是好文章,要根據該賬號過往數據綜合分析。
 
    比如你看到一篇閱讀50000的文章,比你自己的號多了幾十倍。但50000閱讀量在該賬號上可能是最差的,就相當于你自己號的500閱讀量。
 
    你不能拿別人號上閱讀量跟自己號比,要跟他的過往數據比,這是一方面?;箍梢鑰純吹閽耷榭?,留言情況。
 
    另一方面,自己要有對好內容的敏感嗅覺,看完要能夠判斷內容的好壞,有沒有亮點,差異點,共鳴點,價值點等等。
 
    以上。



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