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淘寶直播與天貓直播合并 淘系直播2017年將會有三大變化

作者:優云網絡 發布時間:2017-03-09 16:07:17 點擊:
    摘要:淘系直播一周年,3月底將舉辦直播盛典,2017年淘系直播將在內容、流量、玩法三大方面進行升級。
 
    2月份,淘寶直播和天貓直播宣布合并,兩塊業務完成打通,淘寶產品和消費者平臺總監聞仲透露,2017年淘系直播做生活消費類直播的定位不會變,但2017年會在內容、流量、玩法三大方面進行升級。
 
    而在本月底,淘系直播將舉辦首屆直播盛典,通過線上線下活動的結合,PGC、UGC類機構,網絡紅人,淘寶賣家等內容生產者將會提供各有特色的直播內容,而阿里集團生態體系內包括聚劃算、iFashion、全球購、特色賣家等眾多業務方也將參與其中。
 
    淘系直播生活消費類定位不變
 
    2016年3月,淘寶直播試運營,內容涵蓋了母嬰、美妝、潮搭、美食、運動健身等領域,也有全球購達人帶著粉絲在梅西百貨掃貨。
 
    一年來,活躍在淘寶直播的大多是淘寶網紅人主播,或者是淘寶賣家,他們在直播內容的呈現上與“萬能的淘寶”具有一致性,花樣繁多,風格迥異。
 
    紹興珍珠哥則是淘寶商家直播的一個典型,從2016年雙十二開始,珍珠哥沒有間斷在淘寶直播“開蚌取珠”。珍珠哥告訴《天下網商》,直播期間,其單場最大吸引了2萬粉絲,觀看人數則最高沖到了22.3萬,有意思的是,目前,其每天有40%的流量和成交金額來自于淘寶直播。
 
    與淘寶直播同時,追求品牌營銷和銷售兩者高效結合的天貓直播宣告上線,天貓直播在天貓特有的品牌直播外,PGC機構參與者還提供了更多富有娛樂化傾向的直播節目,比如去年雙十一期間的《九牛與二虎》,開播不到3小時就收獲了1億4千萬點贊。
 
    淘寶直播和天貓直播合并后,會對平臺上直播內容的生產者產生什么影響呢?據淘寶直播高級運營專家古默介紹,合并之后,兩塊業務實現打通,能更好的服務商家,同時,依托大數據分發,淘寶和天貓的消費者可以看到更“合適”自己的優質內容。
 
    也就是說,天貓和淘寶兩種商家各有各的優勢,在直播上擁有不一樣的玩法,天貓會比較注重品牌的曝光,淘寶則是對有意思的東西進行發掘,更新奇。不同商家和消費者,將能根據各自的喜好獲取優質內容。
 
    古默也強調,對于淘系直播而言,能否打動消費者最終還是要回到直播是否提供了用戶喜歡的內容,這里面有兩點:能否通過基于商品本身特性給消費者提供專業商品認知;另外就是在直播中基于主播自身的相關經驗和特長去引導消費者的生活消費理念。



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